Jelmoli im The Circle, Zürich

Mit zwei neuen Stores im multifunktionalen Quartier The Circle am Flughafen Zürich erweitert das Traditionskaufhaus Jelmoli seine Präsenz um ein visionäres Einkaufserlebnis. Ziel war es, die Markenwerte – Zeitlosigkeit, Wertigkeit und Modernität – architektonisch zu übersetzen und zugleich zwei klar unterscheidbare Erlebniswelten zu schaffen: eine für Lifestyle, eine für Sport. Mint Architecture, unsere auf kommerziell genutzte und erlebnisorientierte Architektur spezialisierte Tochterfirma, griff die architektonische Sprache auf und interpretierte sie im Sinne der Marke. 

Architektonische Trilogie
Der Materialmix aus weißem Gold, Gold-Metall und Schwarz verleiht der Fassade eine starke Identität und unterstreicht die Differenzierung. In Kombination mit dem Lichtkonzept ändert sich die Wirkung der Fassaden je nach Tageszeit, Betrachtungsabstand und Perspektive. Das Material für die gesamte Fassadenfläche wurde eigens für Jelmoli entwickelt und produziert.

Mit Individualität zur Einheit
Die Stores führen das in der Fassade aufgegriffene Spiel mit Materialien, Texturen und Licht weiter. Das „Lifestyle House“ ist als Concept Store auf vier Etagen inszeniert. Es bietet ein kuratiertes Sortiment nach Themen und Geschichten. Die filigranen Systeme mit überraschenden Formen für die Warenpräsentation sind flexibel kombinierbar. Das wechselnde Farbkonzept, die edlen Textilien und Sitzmöglichkeiten laden zum Verweilen ein. Im „Sports House“ dominieren helle Materialien und geometrische Linien. Auf ebenfalls vier Etagen widmet es sich unterschiedlichen Sportthemen und Kund:innensegmenten. Diverse Raumhöhen und Durchblicke sowie ein raffiniertes Lichtkonzept sorgen für Glanzpunkte.
Mit 2.000 m² Verkaufsfläche nehmen die beiden Jelmoli-Stores rund 20 Prozent der Verkaufsfläche im Bereich Brands & Dialog ein.